Двоступеневий рух інформації

Модель двоступеневого руху інформації описали Елігу Катц та Пол Лазарсфельд. Ідеться про те, що інформація спочатку передається від ЗМІ до лідерів громадської думки, а потім – у їхній інтерпретації – поширюється соціумом. Тобто безпосередній вплив ЗМІ на широку аудиторію менший, ніж вплив лідерів громадської думки. Науковці обґрунтували цю теорію ще в середині ХХ ст., однак вона актуалізувалася в еру соціальних мереж. Тепер доволі легко простежити поширення інформації, і вплив лідерів громадської думки ніхто не підважує. 

Лідер громадської думки – це не обов’язково авторитетний експерт чи дослідник. У сучасному світі це радше особа, в якої найбільше підписників. Що їх більше, то, відповідно, швидше й ефективніше поширюватиметься інформація в їхній інтерпретації. З одного боку, ми маємо чітку і прозору модель, з іншого, її активно використовують під час інформаційної війни, тому ніколи не завадить ближче придивитися до осіб, на які ви підписані – яких поглядів вони дотримувалися раніше, чи не ловили їх на джинсі та фейках і т. д. 


Журналіст

Залиште коментар

fifteen − 4 =