1/9/90 – це емпіричне правило приблизного поділу користувачів інтернет-сайтів за поведінкою. На ресурсах, де можна створювати свій контент і реагувати на чужий (коментарі, репости) всього один відсоток користувачів буде щось створювати, дев’ять відсотків якось взаємодіятимуть з контентом, а дев’яносто відсотків будуть тихо споживати інформацію. Це правило сформулював Бредлі Горовіц ще у 2006 році, проте воно не втрачає актуальності навіть сьогодні, коли користувачів інтернету стало у рази більше. Воно підтверджується на Вікіпедії, інтернет-форумах та у соціальних мережах. Навіть у нішевих радикальних спільнотах ця тенденція зберігається. Дослідження форуму джихадистів 2005 року показало, що 87 % користувачів ніколи нічого не постили, 13 % зробили допис тільки раз, 5 % постили зрідка і 1 % активно створювали контент.

Отже, на допис однієї людини відреагує дев’ять відсотків її аудиторії, а прочитає ще дев’яносто. Якщо тема посту скандальна і не подобається всій аудиторії, то можна отримати шквал критики у розмірі 9 % аудиторії. Можна також поділити 9 % на табори, що будуть дискутувати між собою. І у цей самий час 90 % тихої більшості ніяким чином не подаватиме ознак своєї присутності, але вони споживатимуть інформацію, їхня думка може змінюватися від прочитаного/побаченого, і цим активно користуються. Саме тому в інтернеті з’явилися боти та тролі, які прагнуть заповнити собою 9 % дискутантів, а замовні інфлюенсери – 1 % творців.  Хто контролює 10 активних відсотків, той впливає на пасивних 90 %.