Світові тренди 2024

Поки Україна змушена відбиватися від повномасштабної агресії Росії, яка погрузла у 19 столітті, світ не стоїть на місці. Він потрохи оговтався від пандемії та взявся за доволі цікаві трансформації. Звісно, читати про тенденції цивілізованого світу під час блекаутів, смертоносних обстрілів і натиску на фронти може бути трохи дивно, але іноді корисно на щось перемикати увагу.

Отже, далі піде мова про звіт креативної агенції VML, яка має офіси у понад 60 країнах (включно з Україною) і бл. 30 000 працівників. Ось уже десятий рік компанія готує звіт під назвою «Future 100», у якому виділяє ключові проєкти, ідеї та тенденції, які мають потенціал змін підходів до життя.

Дослідження базується на аналізі ринків та опитуванні 9000 респондентів віком 18+ років з Аргентини, Бразилії, Китаю, Колумбії, Франції, Індії, Мексики, Британії та США (розвинених країнах Заходу і Глобального Півдня).

Дослідники зазначають, що ключовий тренд – це сповільнення та рефлексія, оскільки найбільшими загрозами для здоров’я люди вважають стрес, депресію та проблеми з екологією. 

Також респондентів хвилюють зростання витрат на життя, зміна клімату, насилля та злочини, психічне здоров’я, бідність і голод, економічні негаразди, війни. Для порівняння – зростання витрат на життя – 64%, війни – 33%.

А ось ключові вектори розвитку, які виділено у звіті: 

Світогляд

•       Гонитва за насиченими емоціями (на тлі вигорання люди прагнуть щось переживати емоційно).
•       Посилення фокусу на спільноті, боротьба із самотністю та ізольованістю (створення проєктів спільного проживання для самотніх людей).
•       Адаптація до змін клімату (екстремальної спеки).
•       Відродження етикету (на тлі випадків обурливої поведінки в публічному просторі, спричинених ізоляцією пандемії та бульбашок фільтрів у соцмережах).
•       Сповільнення швидкої заміни трендів (компанії реагують і використовують тренди із соцмереж, але не замінюють їх так швидко, як раніше).
•       Відмова від соцмереж і технологій («неолуддитство»).

 

Технології

•       Захист власної ідентичності від використання ШІ (позови акторів, чиї голоси використано).
•       Розробка імерсивних технологій (занурення в цифрову симуляцію простору).
•       Змішування чуттів у цифровому світі (кодування звуків зображенням, дотиків кольорами тощо), цифровізація запахів.
•       Розробка систем зчитування жестів.
•       Технології для старшого покоління (з меншою рухливістю, поганим зором і слухом).
•       Покращення онлайн перекладу (миттєвий переклад відео багатьма мовами).
•       Зарядні станції для електрокарів з елементами розваг і дозвілля.

 

Туризм

•       Підземні спа-салони (з повною відсутністю шумів і подразників).
•       Туризм із пошуком відповідей на важливі питання (подорожі до різних віддалених спільнот для переймання досвіду).
•       Імерсивні тематичні парки (в яких відвідувачам пропонують «занурення» або «ефект присутності»).
•       Суперприватність для ВІПів.
•       Подорожі у стратосферу.
•       Ночівлі у шоурумах модельєрів.
•       Аналоговий туризм без цифрових технологій і мобільних телофонів.

Маркетинг

•       Інфлюенсери надихають бренди на інновації.
•       Реклама орієнтована на дофамін (яскраві кольори і приємні форми).
•       Розбудова брендів (які тепер відповідальні не тільки за продукт, але і за екологію і т.д.).
•       Збільшення популярності гумору у брендуванні.
•       Збільшення частки біо-матеріалів (бактерії, водорості, гриби).

Їжа і напої

•       Покоління Альфа більш різноманітне у смаках, ніж покоління Зет.
•       Розвиток ескейпістського дизайну ресторанів, ресторани у дивних локаціях.
•       Зростання ринку снеків.
•       Перетворення страв на коктейлі.
•       Захист традиційних кухонь від нових технологій (Італія заборонила імпорт штучного м’яса).
•       Поширення практики трапез із незнайомцями.
•       Зростання популярності саке.
•       Популяризація арктичної кухні.

Б’юті-індустрія

•       Покоління Альфа з наймолодшого віку дбає про б’юті процедури (більше, ніж покоління Зет).
•       Популярність «повільних б’юті процедур» (якість важливіша за кількість).
•       Розвиток нейл-арту.
•       Науковий підхід до парфумів (наприклад, серія, зроблена з ДНК вимерлих рослин).
•       Біогармонія, замість біохакінгу (індивідуалізація підходу).

Здоров’я

•       Санаторії, мета яких забезпечити довголіття.
•       Психоделічні експерименти з досвідченим наглядом.
•       Сервіси, які пропонують пасивний відпочинок.
•       Гіпокисневий фітнес (зі спеціальними масками, що регулюють кількість кисню).
•       Інтеграція моніторигнів репродуктивних циклів зі смарт-годинниками.

 

В Україні, на жаль, у 2024 році маємо зовсім інші тренди, не згадані у цьому звіті. Їх умовно можна поділити на дві категорії:

Тил:

•       Волонтерство, яке бореться з вигоранням і збайдужінням соціуму уже третій рік.
•       Хакінг блекаутів, проблем із центральним опаленням та водогоном.
•       Приготування до важкої зими 2024 – 2025.
•       Розмінування територій.
•       Боротьба з ворожими ІПСО.

Фронт:

•       Гонка озброєнь з ворогом у пошуках ґейм-чейнджерів (технологій, які би переламали ситуацію).
•       Максимальна шкода противнику.
•       Боротьба без зрозумілої перспективи завершення.
•       Стирання населених пунктів з лиця землі.

 

Однак якщо спробувати поглянути на війну з іншої перспективи, то також варто згадати

•       Перезапуск військово-промислового комплексу, відпрацювання нових технологій, які мають великий потенціал.
•       Загартування соціуму надважкими випробуваннями і його солідаризація.
•       Посттравматичне зростання.
•       Прощання з постколоніальною спадщиною.  

Сподіваємось, після завершення війни Україна швидко синхронізує свої тренди з цивілізованим світом, і звіти, на кшталт „Future 100”, стануть у нас абсолютно рутинними і органічними.

 

---

 *Джерело ілюстрації на обкладинці: https://www.vml.com/insight/the-future-100-2024