Світові тренди 2024

Поки Україна змушена відбиватися від повномасштабної агресії Росії, яка погрузла у 19 столітті, світ не стоїть на місці. Він потрохи оговтався від пандемії та взявся за доволі цікаві трансформації. Звісно, читати про тенденції цивілізованого світу під час блекаутів, смертоносних обстрілів і натиску на фронти може бути трохи дивно, але іноді корисно на щось перемикати увагу.

Отже, далі піде мова про звіт креативної агенції VML, яка має офіси у понад 60 країнах (включно з Україною) і бл. 30 000 працівників. Ось уже десятий рік компанія готує звіт під назвою «Future 100», у якому виділяє ключові проєкти, ідеї та тенденції, які мають потенціал змін підходів до життя.

Дослідження базується на аналізі ринків та опитуванні 9000 респондентів віком 18+ років з Аргентини, Бразилії, Китаю, Колумбії, Франції, Індії, Мексики, Британії та США (розвинених країнах Заходу і Глобального Півдня).

Дослідники зазначають, що ключовий тренд – це сповільнення та рефлексія, оскільки найбільшими загрозами для здоров’я люди вважають стрес, депресію та проблеми з екологією. 

Також респондентів хвилюють зростання витрат на життя, зміна клімату, насилля та злочини, психічне здоров’я, бідність і голод, економічні негаразди, війни. Для порівняння – зростання витрат на життя – 64%, війни – 33%.

А ось ключові вектори розвитку, які виділено у звіті: 

Світогляд

  •       Гонитва за насиченими емоціями (на тлі вигорання люди прагнуть щось переживати емоційно).
  •       Посилення фокусу на спільноті, боротьба із самотністю та ізольованістю (створення проєктів спільного проживання для самотніх людей).
  •       Адаптація до змін клімату (екстремальної спеки).
  •       Відродження етикету (на тлі випадків обурливої поведінки в публічному просторі, спричинених ізоляцією пандемії та бульбашок фільтрів у соцмережах).
  •       Сповільнення швидкої заміни трендів (компанії реагують і використовують тренди із соцмереж, але не замінюють їх так швидко, як раніше).
  •       Відмова від соцмереж і технологій («неолуддитство»).

 

Технології

  •       Захист власної ідентичності від використання ШІ (позови акторів, чиї голоси використано).
  •       Розробка імерсивних технологій (занурення в цифрову симуляцію простору).
  •       Змішування чуттів у цифровому світі (кодування звуків зображенням, дотиків кольорами тощо), цифровізація запахів.
  •       Розробка систем зчитування жестів.
  •       Технології для старшого покоління (з меншою рухливістю, поганим зором і слухом).
  •       Покращення онлайн перекладу (миттєвий переклад відео багатьма мовами).
  •       Зарядні станції для електрокарів з елементами розваг і дозвілля.

 

Туризм

  •       Підземні спа-салони (з повною відсутністю шумів і подразників).
  •       Туризм із пошуком відповідей на важливі питання (подорожі до різних віддалених спільнот для переймання досвіду).
  •       Імерсивні тематичні парки (в яких відвідувачам пропонують «занурення» або «ефект присутності»).
  •       Суперприватність для ВІПів.
  •       Подорожі у стратосферу.
  •       Ночівлі у шоурумах модельєрів.
  •       Аналоговий туризм без цифрових технологій і мобільних телофонів.

Маркетинг

  •       Інфлюенсери надихають бренди на інновації.
  •       Реклама орієнтована на дофамін (яскраві кольори і приємні форми).
  •       Розбудова брендів (які тепер відповідальні не тільки за продукт, але і за екологію і т.д.).
  •       Збільшення популярності гумору у брендуванні.
  •       Збільшення частки біо-матеріалів (бактерії, водорості, гриби).

Їжа і напої

  •       Покоління Альфа більш різноманітне у смаках, ніж покоління Зет.
  •       Розвиток ескейпістського дизайну ресторанів, ресторани у дивних локаціях.
  •       Зростання ринку снеків.
  •       Перетворення страв на коктейлі.
  •       Захист традиційних кухонь від нових технологій (Італія заборонила імпорт штучного м’яса).
  •       Поширення практики трапез із незнайомцями.
  •       Зростання популярності саке.
  •       Популяризація арктичної кухні.

Б’юті-індустрія

  •       Покоління Альфа з наймолодшого віку дбає про б’юті процедури (більше, ніж покоління Зет).
  •       Популярність «повільних б’юті процедур» (якість важливіша за кількість).
  •       Розвиток нейл-арту.
  •       Науковий підхід до парфумів (наприклад, серія, зроблена з ДНК вимерлих рослин).
  •       Біогармонія, замість біохакінгу (індивідуалізація підходу).

Здоров’я

  •       Санаторії, мета яких забезпечити довголіття.
  •       Психоделічні експерименти з досвідченим наглядом.
  •       Сервіси, які пропонують пасивний відпочинок.
  •       Гіпокисневий фітнес (зі спеціальними масками, що регулюють кількість кисню).
  •       Інтеграція моніторигнів репродуктивних циклів зі смарт-годинниками.

 

В Україні, на жаль, у 2024 році маємо зовсім інші тренди, не згадані у цьому звіті. Їх умовно можна поділити на дві категорії:

Тил:

  •       Волонтерство, яке бореться з вигоранням і збайдужінням соціуму уже третій рік.
  •       Хакінг блекаутів, проблем із центральним опаленням та водогоном.
  •       Приготування до важкої зими 2024 – 2025.
  •       Розмінування територій.
  •       Боротьба з ворожими ІПСО.

Фронт:

  •       Гонка озброєнь з ворогом у пошуках ґейм-чейнджерів (технологій, які би переламали ситуацію).
  •       Максимальна шкода противнику.
  •       Боротьба без зрозумілої перспективи завершення.
  •       Стирання населених пунктів з лиця землі.

 

Однак якщо спробувати поглянути на війну з іншої перспективи, то також варто згадати

  •       Перезапуск військово-промислового комплексу, відпрацювання нових технологій, які мають великий потенціал.
  •       Загартування соціуму надважкими випробуваннями і його солідаризація.
  •       Посттравматичне зростання.
  •       Прощання з постколоніальною спадщиною.  

Сподіваємось, після завершення війни Україна швидко синхронізує свої тренди з цивілізованим світом, і звіти, на кшталт „Future 100”, стануть у нас абсолютно рутинними і органічними.

 


 *Джерело ілюстрації на обкладинці: https://www.vml.com/insight/the-future-100-2024

Журналіст

Залиште коментар

15 + eighteen =